视频制作、视频直播间怎么样热点？

通过一些案例，我们看看视频制作以及视频直播如何制作热点吸引

当下互联网流行的“电子木鱼”，堪称赛博信徒昼夜礼佛的法器，曾经网友信奉的是“转发这个杨超越”，如今他们显然不再满足于单纯的转发，除了探店寺庙，殿前长跪不起，他们还沉迷于在“云许愿池”里许下心愿，祈求线上佛祖精准作法，主打的就是一个在线圆满。

前不久，张大大就因为实现了网友各种荒谬的愿望，把“人间许愿星”人设给狠狠立住了，而最近，被网友戏称是“行业冥灯”的罗永浩，则公开许愿要做“行业明灯”，此言一出，立即引发网友跟风向他许愿，其中一些离谱的虎狼之词，任谁看了不说一句：老罗呐，你可太难了！

当然，也有不少网友没太荒谬，在评论区正经写道：“罗老师能给我主持婚礼吗？”、“锤子R3手机早日上市”、“想要一张合影”。

一直以来，罗永浩都有点本事在身上，他的一举一动都牵动着外界的关注，#罗永浩许愿成为行业明灯#话题就因为与他先前的人设反差强烈而被网友津津乐道，登上热搜榜，话题之下，有人对老罗表示respect，也有人调侃道：“现在还不是吗？”。

而这一次，他之所以表现出搞大事的样子，是因为“交个朋友”直播间迎来了3周年，在这个重要的节点上，罗永浩不改往日彪悍，在微博做了一波热点联动。

未播先火借“”激发网友热议

3月23日，“交个朋友”三周年直播倒计时的第9天，官微发布博文，正式官宣周年直播信息，并发起一个许愿话题#罗永浩帮你实现愿望#，面向广大微博网友征集愿望，罗永浩本人还专门拍了支视频认证“全民愿望官”的全新人设，当场许诺要帮至少10位网友实现愿望。

该条博文一经发布，各路网友齐齐整活，评论区里，有的愿望在规则边缘疯狂试探 —— “我的愿望是拿到49999元，毕竟抽奖不能超过5万。”、有的网友不顾老罗“死活”地问 —— “能送我一套北京四合院吗？”，就连罗永浩的好朋友@东东枪也跟风许了个大的愿望 —— “能给解决北京户口么？”。

除了博文下方的评论区，#罗永浩帮你实现愿望#的话题页里，也有大量网友自带话题许下心愿：“希望可以在工作里抽出身狠狠休息一周”、“在想待的地方买一套属于自己的房子”、 “让我上岸吧”。各种极尽人间烟火气的愿望，为话题增添了暖心的人情味。

一系列高质量且具有自发性的UGC内容，逐渐让“许愿”演变成一场全民性的狂欢，而在话题自传播的基础上，明星的加入则引发了进阶式的关注与追随。直播正式到来前夕，明星们也纷纷下场许愿 —— 李诞许愿罗永浩能上节目当选手、徐志胜许愿他能进军AI行业，阻止自己被AI替代、土豆当场“泪目”向罗永浩拉投资、郝邵文许愿能同他再直播一次。

征集交互的形式以及明星的助攻，带来了爆炸式的关注量，截至目前，“许愿”活动博文互动累计超过10万，单条微博转发层级超12层，显然已经形成破圈之势。

借助“许愿”这个热点，“交个朋友”三周年直播的信息也被广泛知晓，大家对4.1当天的直播翘首以待，等着看罗永浩怎么“还愿”。

准时“”再为直播间“蓄水”

终于，在“交个朋友”直播周年庆来临的前一天，官微来“还愿”了，罗永浩本人在视频中“有梗”地回应了网友的愿望，#罗永浩真的在实现愿望#的消息不胫而走，评论区里，惊现各种“暖心”言论，“许愿金条，如有超额，一切都好商量”、“四万用来追梦，一万用来帮你还债”、“帮我上班，好好表现”。

越来越多网友的涌入，使该条微博快速获得2.3万转发量，同时也让此前所营造的狂欢氛围释放出更大的能量。而当时间来到4月1日， “交个朋友”直播间还借助微博开机、热点大视窗、发现页浮层、下拉悬停、悬浮视窗等大曝光资源，将广泛的兴趣用户引流至话题页面，进一步聚拢了更多人群的关注。基于这些硬核资源的流量牵引，“交个朋友”直播信息得以全面覆盖用户浏览路径，获得了最大化曝光。

紧接着，随着直播趋于白热化，相关话题开始疯狂输出，由于罗永浩在直播中激情安利了智能马桶盖，#罗永浩再现智能马桶名场面#话题冲上热搜，而李诞与罗永浩的爆笑互怼，则催生了#李诞还想跟罗永浩PK#话题，立即引来吃瓜群众在线围观二人“相爱相杀”的一幕。

热搜话题的加持，很大程度上带动了“路人”对直播间的关注，使得大量不明真相的网友得以通过热搜找到直播入口，从数据上看，事实的确如此，微博进直播间人群中来源于热搜话题曝光人群的占比达到26%，同时，热搜话题也让@交个朋友官微的涨粉速率得到明显提升，对新增粉丝贡献率高达48%，营销期官微活跃度同比提升188%。

从许愿到还愿，“交个朋友”直播间充分借助微博热点场域，将热度从内容场延续到搜索场，实现高效的流量拦截，营销期间，“交个朋友”直播间的社交声量同比提升了481%，相关热搜话题在榜总时长高达672min。

而在直播过程当中，无论是微博全域铺排的硬广资源，还是贴靠直播内容的热搜话题激发，都在不同程度上助力直播间实现了大范围的曝光，循序渐进地将整个直播氛围推向了最高点，从流量趋势图中可以看出，直播间的实时在线人数随着热点的升温持续走高，足以说明热点对于直播间流量的极大拉动作用。

写 在 最 后

如今的直播，不一定也不应该局限于直播站内的运营维护，而是应当同样重视站外宣发，像“交个朋友”直播间一样通过热点找到流量增量，进而赋能自身。直播间也需要打造品牌影响力，毕竟，当行业内卷愈演愈烈时，拥有足够的品牌意识和营销思维，才能脱困于激烈的行业竞争中，始终立于流量争夺的不败之地。

作为线上舆论聚合场，微博天然具有生产和发现热点的能力。找准用户情绪点，围绕直播间生产的内容可以在微博得到快速发酵和破圈，然后吸引更多人关注直播间，为直播间带来宝贵的流量增量的同时，反哺到直播间内，也能带来更多“名场面”，形成“滚雪球式”传播，并进一步转化成销售动能。

相信在不远的未来，会有越来越多的直播玩家作出大胆尝试，在微博上通过热点交到更多朋友，直通赛博未来。